En el pueblo de San Juan y Martínez, en la región de Vuelta Abajo, hay una verja con la inscripción "Hoyo de Monterrey, José Gener, 1860", que indica que el señor Gener fue veguero antes de que fundara su marca en 1865.

Aún cuando mantiene presentaciones tradicionales, esta marca ha sufrido profundas transformaciones. Los mejores tabacos de nueva generación, más esponjosos, con gran tiro y magnífica combustión, de aroma y sabor muy en su punto, sin abusar del tabaco ligero en la ligada, son de Hoyo de Monterrey. Casi todas las vitolas salen en cajones especiales, generalmente de corredera.